分包与热更新服务，游戏扬帆“质与量”的密码

 

2022年，手游行业仍处于黄金年代。

 

根据 App Growing Global 发布的《2022年Q1海外市场移动广告投放趋势洞察》 报告显示，在热推移动应用TOP 10发行商方面，榜单基本被中国厂商的产品占据。

 

众所周知，出海是国内市场竞争和版号监管限制下的“求生之路”，从2017年开始，出海游戏厂商越来越多，为了获取足够的曝光和受众群体，厂商在海外投放广告的力度不断加大。

 

报告指出，角色扮演、益智解密、休闲和策略是占比最高的四大品类，其中角色扮演和游戏品类的广告密度超过了200，这就意味着厂商在营销推广过程中需要更多的投入，提高了入局的门槛。

 

 

手游出海也从一开始的“抢滩登陆，逐渐转向更加稳健，精细化发展的过渡阶段。

 

在游戏发行的过程中，“买量”是海外运营竞争必不可少的一环，随着玩家成熟度的上升和发行策略的迭代升级，买量能够帮助发行团队在出海过程中命中客户的需求，达成一定的市场规模。例如，轻度游戏玩法简单、理解门槛低，通过大规模的买量，能够在短时间内增加游戏的曝光。

 

然而，随着市场竞争的白热化，手游的买量成本居高不下，行业内卷严重。根据AppsFlyer《2022 游戏应用营销现状报告》数据，2021 年全球游戏应用（不包括中国）在获客领域支出同比增长18%，消费支出高达7343亿元。

 

除此之外，厂商们还在不断加大出海的范围，除了相对成熟的东南亚和欧美地区，南美、非洲等市场也呈现了爆炸式增长。在此趋势下，游戏要想在海外市场站稳脚跟，具备充分的竞争力，需要保证游戏的质量和强化买量运营。

 

但游戏的精品化运营，面对的却是安装包体过大，买量成本上升的难题。

 

那么，究竟该如何把握好其中的质与量，让游戏做好扬帆起航的准备？

 

 

首先，需要解决的就是加码加量的投入后，安装包体的大小。

 

一方面，应用市场限制包体的大小，Google Play上100MB以下的包体才允许上传，iOS系统则是超过150MB的包体必须在WiFi环境下进行下载。另一方面，费时费流量的包体，在安装时取消下载，中断下载的概打包率更高，分发与获取用户的难度不言而喻。

 

 

而分包，是能减小包体的高效选择。

 

BothWin分包服务通过技术将前期用不到的资源序列化，分割包体为小游戏包和资源安装包进行逐步分发和释放，用户下载小包就能玩游戏，不影响用户体验，后台静默下载剩余资源。

 

在买量投入不变的情况下，小包的下载率、安装率、注册率更高，能够有效节省买量成本，提升产品的分发效率。

 

其次，是精细化运营中，游戏在运营周期内的更新迭代。

 

近年来，很多公司都在尝试补强产品质量和市场营销的能力，提升产品与市场的契合度。发行会在市场调研的过程中发现和搜集用户喜好和游戏问题，将结果反给研发人员，便于开发过程中针对性的产品优化和修改。这就存在产品处于生命周期中时，总会面临版本更新优化的问题，但大多数用户在满足基本功能的情况下，不会选择更新。

 

 

而热更新，是实现游戏无感知更新迭代的有效方式。

 

BothWin热更新服务，通过后台自动完成且无感知的整包更新，减少更新的环节与周期，用户无需再次安装完成更新，让超过50%的用户能在24小时内完成升级更新，提升产品的更新效率。

 

此外，热更新服务还为开发者提供了完善的能力支撑：多版本管理、数据统计、精细化运营、发布管理等功能和解决方案，提升热更新的服务质量与管理能力，助力移动应用和手游开发者实现高效的产品分发和运营。

 

BothWin通过专业与高效的分包和热更新服务，希望能传递“技术提升效能，服务降低成本”的目标和帮助手游和移动应用行业的厂商和开发商解决问题，高效运营的初心。