耐克单季巨亏50亿，全球市场中仅大中华区仍在盈利

百战网 2020-06-28 17:09:30

新冠疫情严重的影响全球的生产制造行业，作为全球最大的鞋类制造商之一，耐克2020财年第四财季营收为仅为63. 13 亿美元，巨亏7. 9亿美元(约50亿人民币)。接下来耐克将加大通过其在线和零售渠道直接向客户销售的力度，并计划大规模的裁员。

由于业绩下滑严重，耐克公司在上周五宣布，该公司的工作岗位将进行削减，未来将直接通过其在线销售渠道为顾客提供购买商品。

耐克在一封电子邮件声明中说：“我们正在转移资源，并建立在潜力最大的领域进行再投资的能力，我们预计我们的重组可能会导致工作净亏损。”耐克公司首席执行官约翰·多纳霍(John Donahoe)周四告诉分析师，该公司现在的目标是使数字业务占其整体业务的50%，高于此前的记录30%。

耐克将销售方式逐步转向线上之后，对于其他门店的影响将十分巨大，其中就包括可能潜在的裁员。而在上周五耐克公布未来计划之后，其股价就跌了6%。

大中华区仍在盈利

在全球市场均遭受疫情打击的情况下，耐克大中华区2020财年的营收和净利均实现增长。剔除汇率影响，第四财季耐克大中华市场营收同比增长1%至16.47亿美元，是集团在全球唯一获得销售增长的区域。而全财年营收达66.79亿美元，在汇率不变的基础上同比增长11%，连续6年实现双位数增长;息税前利润达到24.90亿美元，同比增长5%。

值得注意的是，耐克试图通过线上销售弥补线下的损失，报告期内线上销售激增75%，但这部分占整体营收比例仅30%，多数实体商店的销售低迷拉低了业绩。

耐克正计划把疫情期间积压的库存转移至数字渠道促销。耐克特意提到，“在大中华区，这种做法已经奏效。”